E5-MODE:
VRIJ EN ONGESTOORD
MODE KIEZEN
1
M.
R
H.
D.
i
m v
VFÏJ MEZEN,-PASSEM. KCFEM.
1
L odieus gekleed gaan aan een betaal
bare prijs, wordt met de opening van E5-mode
weer een stuk makkelijker. Waar men vroeger
naar gevestigde modezaken in gerenomeerde
steden moest om zich een mantel van hoog
staande kwaliteit aan te schaffen, of een kos
tuum te kopen waar op het etiket «exclusief»
kleefde, maar het oh zo pijnlijke indeel de
hoge prijs moest bijnemen, is dit voorgoed
voltooid verleden tijd. E5-Mode is er nu ook
binnen handbereik in Lokeren, vlak aan de
oprit van de E3. En het boeiende is, dat ieder
een in deze riante winkelruimte ongestoord
kan binnentreden, vrij en ongestoord kan kie
zen, passen en natuurlijk ook kopen. Betaalba
re mode of kwaliteitsvolle hedendaagse kledij
aan een lage prijs. Een gezinsgerichte mode,
die vooral in deze moeilijke tijd meer dan
welkom is.
Let was in 1979 dat in Gent voor het eerst
de naam «E5-Mode» als een aanlokkelijke re-
klame verscheen. Een wereldvreemd iets, want
geef toe: wie verkoopt er nu prachtigte kleding
stukken gemaakt in de beste ateliers en uit de
zorgvuldigst gekozen stoffen, aan een zeer lage
prijs. Het klonk allemaal een beetje ongeloof
waardig. Tot men hetzelf kon vaststellen. Met
een was E5-Mode in Gent een begrip gewor
den. De vraag was alleen: hoe kon dat nu
allemaal? Welke idee ging achter deze realiza-
tie schuil?
heer Kaesteker, bedrijfsadviseur en
krisismanager in een reeks tekstielbedrijven,
was erin gelukt een aantal Vlaamse modefa
brikanten warm te maken om samen recht
streeks aan de verbruiker te gaan verkopen.
Het principe was ontzettend eenvoudig: elke
fabrikant zou een gedeelte van de voorraad uit
zijn magazijnen samenbrengen. Op die wijze
echtstreeks aan verbruiker
E5-Mode is er zich van bewust dat ze niet de
allereerste in dit land is om een verkoop van
fabrikant aan verbruiker te realizeren. Meer
dan eens hebben afzonderlijke confectiebedrij
ven dit gedaan, veelal na hun werkuren. Van
enige rechtstreekse, gemeenschappelijke en
tot in de puntjes georganizeerde verkoop, was
er nooit sprake. Bij E5-Mode ligt het toch wel
even anders: hier hebben verschillende fabri
kanten zich in een enkele zaak verenigd, verko
pen zij hun produkten in dezelfde winkelruimte
en met dezelfde organisatiekosten. Het unieke
ligt hem dus in het feit dat er nu kan gesproken
worden, en dat met rechtmatige fierheid, van
één professionele verkoopsorganizatie.
Vertrok men van het principe dat men elke
Vlaamse fabrikant tot deze verkoopsorganiza
tie zou toelaten, dan heeft men al vrij spoedig
toch enkele normen bepaald. De eerste en
misschien belangrijkste voorwaarde om tot de
organizatie toe te treden was dat de fabrikant
een onberispelijke kwaliteit diende af te leve
ren. In de tweede plaats moest de verkoops
prijs aan de verbruiker minstens 20 procent
lager liggen dan in de normale handel. Wie het
met deze beide principes niet eens was, werd
niet aanvaard. Zo simpel was dat.
Toch hebben deze normen hun grote voordeel
gehad. E5-Mode weet nu dat het kwaliteitskle-
ding brengt aan een lage prijs en anderzijds
zijn de fabrikanten die deel uitmaken van deze
verkoopsorganizatie ervan verzekerd dat hun
onda
eopei
zou er een gemeenschappelijke verkoopsorga
nizatie tot stand komen en die zou vooral de
verbruiker ten goede komen. De idee sloeg in.
Meer nog, het Franse konfektiebedrijf «Bider-
mann» zag in deze kombinatie veel heil. Het
schaarde zich achter het initiatief en spoedig
bleek dat op het vlak van kostumes niemand
E5-Mode kon kloppen. De start was gegeven.
Het werd het begin van een lange ketting, die
voorlopig in Lokeren zijn nieuwste vestings
plaats heeft gevonden.
produkten tot het summum van onze eigen
markt behoren. In de professionele verkoopsor
ganizatie zaten al spoedig 25 fabrikanten. Ze
produceerden kousen, kostumes, hemden,
bloezen, regenmantels, dassen, kortom de da
gelijkse kledij van elke man en elke vrouw.
Maar allen waren zij bezield met dezelfde idee:
kwaliteit voor alles, pas dan denken aan de
prijs, al ligt die nog behoorlijk lager dan men
in andere kledingzaken zal moeten besteden.
Bru
het
jhillei
week in de namiddag open. De zaterdagpurig
uiteraard de ganse dag.. nS k'
ile ei
[genli
Inorme keuze
let is
tuis t
luis, c
Iet g£
I rote besparing
Opvallend is ook dat de meeste fabrikanten die
deel uitmaken van E5-Mode totaal naamloos
werken. Hun belangen worden dus niet ge
schaad tegenover hun normaal boetiekkliën-
teel. Velen leveren trouwens hun artikelen
merkloos of onder een fantasiemerk. Men gaat
bij E5-Mode dus geen etiketten vinden van
grote merken, maar dat wil niet zeggen dat die
er niet zijn.
Bij E5-Mode maakt men er een punt van eer van
dat de kliént een geweldige besparing moet
doen. We zegden het reeds dat de fabrikanten
bereid moesten zijn de verkoopsprijs met 20
procent te later, dalen. E5-Mode is erin ge
slaagd om de distributiekosten, die normaal in
alle kostprijzen worden berekend, tot een strikt
minimum te herleiden. Dat geld spaart men
uit, en ook de kliént spaart dat bedrag uit. Dus,
hij geeft minder geld uit voor eenzelfde hoog
staande kwaliteit. Er worden nog andere be
sparingen gedaan. Bievoorbeeld op het vlak
van het personeel. Een verkoopster in een
winkel kost minstens evenveel als een stikster.
Wanneer men het rekensommetje maakt hoe
veel (om dat maar te noemen) jeansbroeken
een stikster per dag vervaardigt, en hoeveel
van dezelfde broeken door een verkoopster uit
een klassieke winkel worden verkocht, dan is
deze uitspraak zeer logisch. Vermits men bij
E5-Mode vrijuit kan winkelen, er geen verkoop
sters in de ruime verkoopshal rondlopen, is ook
hier de besparing enorm. En dan zijn er nog
andere besparingen: zo is de zaak alleen in de
Een vraag die vele klanten zich zullen stellcj^
is natuurlijk of men in deze winkelruimte w|en, ei
aan zijn trekken komt. Tuurlijkü En zelfs opa
maal. Men heeft er in de eerste plaats if11 da
ruime overzicht en de logische indeling van
winkel. Rokken, twee-stuks, tailleurs, bloesj%rieui
pulls, kortom alle dameskleding hangt er n«
jes gerangschikt, per maat in makkelijke kat
stands. Men kan er vrijuit kiezen, onbele/*1 x
merd passen, zich een tijdlang koningin van fej®
dag wanen. Niemand zal je storen, niemaijjstje
zal je wat vragen. Tenzij je raad moet hebb«an va
natuurlijk. Dan ga je gewoon naar de kassa
daar wordt je vriendelijk en ook deskundig
de nood geholpen. Op meerdere plaatsen ziens,
er paskamertjes, duidelijk aangegeven en votan di
de pulls is er een aparte stand, netjes verdeef°nde:
in vakjes, waar de meest modieuze tinten $^rg
modelletjes gewoon op je liggen te wachtefciaas.
Ook voor de heren van de schepping is er e&eer
rijke keuze aan kostumes, aan broeken e
vesten, aan regenmantels, hemden en dassej
Er is zelfs een boetiekhoekje vooi de manneLiU
Verder ook broeksriemen, anoraks. Om dc
nog niet te spreken over de open etalage^
waar de mode van de komende maanden in Cunst
haar pracht staat uitgestald. Een droompalei^de
dat niet bepaald een droom moet zijn. Gewoed
omdat E5-Mode er is voor iedereen, dat je
ook elke dag naartoe kan en vooral omdat je óeze
prijsbewust kan kopen wat onze Belgiscfrunst-
modefabrikanten aan kwaliteit te bieden hePftiek
ben. En dat is heel Wat.
E5-Mode iets voor u? U hebt nu een extotituu
gelegenheid om de zaak te leren kennen. Jtastiti
zijn immers elke zaterdagnamiddag mod^*8^
shows in het nabijgelegen motel en dit t<5*
einde oktober. De aanvang is telkens oi
14u.30; 15u.45 en 17u.00 en de ingang is uitei
aard gratis.
i
„.pus e
eelte
