Bloemenveiling Flora C.V. Aalst,
bezingt radio Donna met bloemen
Boomplanting vormde aanleg
bufferzone tussen uitbreiding
industrieterrein en weiland
f
Kinderen planten groen tussen Wijngaardveld en Denderland...
8 - 3.4.1992 - De Voorpost
konkurrentie van Nederland, maar
ook Derde Wereldlanden loeren op
een plaatsje op de markt. Zo wor
den er al op enorme schaal bloemen
gekweekt in Kenia, Colombia en
Marokko. De grote sterkte van Ne
derland lijkt te liggen in de nauwe
samenwerking tussen de grote vei
lingen.
Flora-direkteur De Kerpel besluit
hier ook dan uit dat er voor de Bel
gische snijbloementeelt slechts toe
komst is, wanneer al de grote veilin
gen samen spannen. 'Momenteel
beslaan de veilingen maar dertig
procent van de hele markt. In de
potplantensektor halen we nauwe
lijks tien procent van de Belgische
omzet. In plaats van mekaar het
licht in de ogen niet te gunnen, is het
de hoogste tijd dat de veilingen zich
samen voor de bloemenkar gaan
spannen. Wij zijn eikaars konkur-
renten niet. De grootste tegenstan
der is de import en die kunnen wc
enkel door gezamenlijke inspannin
gen aanpakken' aldus De Kerpel.
Internationale evolutie
Aalst telde in 1990, 127 bedrijven
waar snijbloemen worden ge
kweekt. De meeste komen nog
steeds voor in de Faluintjesstreek.
Meer dan 70% van het omzetcijfer
van de Brusselse Euroveiling werd
in 1950 gedragen door de Faluin-
tjes. De meest voorkomende bloe-
mensoorten zijn er anjers, rozen en
chrysanten. In 1961 werd de Aal-
stersc Bloemenveiling Flora opge
richt. Er werd een moeilijke periode
voor de kwekers ingeluid door de
energiekrisis. De Nederlanders die
hiervan minder last hadden door
het gebruik van hun goedkoper
aardgas maakten van de gelegen
heid gebruik om de buitenlandse
markt op te stappen. Zij hebben het
voordeel dat zij met relatief weinig
onkosten ook in de winter in de
serres kunnen blijven stoken. Door
het te kleine winteraanbod blijven
grossisten weg van de Belgische vei
lingen. Daardoor ontstaan er situa
ties waarbij Belgische bloemen via
Nederlandse veilingen uiteindelijk
opnieuw in Belgische bloemenwin
kels terecht komen. Op internatio
naal vlak beweegt de bloemensek-
tor intussentijd met een duizeling
wekkende snelheid.
De sterkte die Nederland voorna
melijk te danken heeft aan zijn on
derlinge samenwerking, wordt in
België nog steeds niet als voorbeeld
genomen en alle pogingen tot echte
samenwerking blijven mislukken.
Monokuituur, één van de reddings
boeien, vindt in de regio slechts
langzaam ingang. De Belgische
kwekers zijn wel sterk bewust van de
kwaliteit die ze afleveren, maar sta
ren zich hierop blind. Ze maken als
grote fout, dat ze massaproduktie
en marketing uit de weggaan. Blijk
baar komt hierin wel stilaan veran
dering. Jonge bloemcnkwekers ma
ken op dit ogenblik gebruik van de
middelen die hen door de informa
tica geboden worden en gaan zich
meestal gaan specialiseren op één
soort. Hun visie op een bedrijf run
nen is helemaal veranderd cn sa
men met de Belgische veilingen zien
zij hun kans om te kunnen opbok
sen met de internationale konkur
rentie wel zitten.
P.H.
?ro
rest
Erp
dat
snu
kru
jen
MH!
Aalst. Flora doet het nu uitstekend (a)
A
Dat Bloemenveiling Flora sinds het aantreden van Rudi De Kerpel als
krisismanager bruist van dynamisme en inzet, tonen niet alleen de omzet
cijfers van afgelopen jaar (34% groei), maar eens te meer komt het
Flora-team aanzetten met een geheel nieuw en origineel koncept. Met het
sukses van het horos koopboeket in het achterhoofd zocht men naar de
lancering van een nieuw soort 'speciaal boeket'. De Bloemenveiling vond
het idee in het van start gaan van de jongste telg uit het BRT/Radio-net:
Radio Donna. 'Even kreatief, trendgevoelig en dynamisch als de veiling
zelf werd er betitteld. Besprekingen met de Vlaamse Audiovisuele Regie
(VAR), bloemenveiling Flora en de NDALTP hebben dus geleid tot de
geboorte van het 'Donna Boeket'.
Drie studenten van de Hogere Pu- bloemenhandelaars verwelkomd
bliciteitsschool in Antwerpen werk- werden door verschillende Donna
ten voor de Aalsterse Floraveiling Vips zoals Michel Follet, Fien Sab-
deze originele publiciteitsstunt uit. be, Mieke Scheldeman, Ben Crab-
Zij koppelden de start van Radio bé, Leen Demarez, Birgit Van Mol
Donna aan een handgebonden en Mark Pinte. Zij demonstreerden
boeket van Belgische snijbloemen, de samenstelling van de ruiker. Elke
Het Donnaboeket wordt het visite- florist kan uiteindelijk vrij over de
kaartje van Flora-Aalst en de nieu- samenstelling van het boeket beslis-
we BRTN/Radiozender. sen. Afhankelijk van het seizoens
Reeds in september vorig jaar vroeg aanbod en de eigen voorraad kan
Flora de Hoge Publiciteitsschool in het aksent verschuiven. Het resul-
Antwerpen, een marktstrategie taat moest een kleurrijke ruiker
voor haar bedrijf uit te werken. Ru- zijn. Het geheel wordt verpakt in
dy Smets, Elke Hermans en Lutgart een witte doos, die als vaas gebruikt
Piegmans, derdejaarsstudenten van wordt, gesierd met lint in mooie
de graduaatopleiding reclame en
publiciteit, besloten de vraag als ba
sis voor hun tesis te kiezen.
Het trio wist tevens dat de Vlaamse
Audiovisuele Regie (VAR) voor de
promotie van Radio Donna, op
zoek was naar merchandiseproduk-
ten om de nieuwe zender te lance
ren. Zij stelden Mare Appel, direk-
teur van de VAR voor 'iets met
bloemen' uit te werken. De eerste
reakties waren niet erg entoesiast.
Het idee was te vaag en de link
tussen de bedrijven niet vanzelf
sprekend genoeg, maar toch was het
voorstel origineel genoeg om het
niet meteen de prullemand in te
gooien.
Na kontakten tussen de VAR-ba-
zen, direktie van Flora en het publi-
citeitstrio, zijn de onderhandelin
gen begonnen. Het resultaat was de
geboorte van het Donnaboeket: een
gemengd boeket van Belgische snij
bloemen, de handelswaarvan Flora
Aalst, samengebracht op een origi
nele, jonge wijze, het handelsmerk
van Radio Donna.
Vorige week woensdag werd er in
Flora-Aalst een demonstratie-
avond georganiseerd waarop de Aalst. Het gaat er steeds druk aantoe in de bloemenveiling Flora (a)
strik. De richtprijs van de verkoop
prijs in de bloemenzaak is 1.000F.
De ontwerpers hopen een produkt
te hebben gemaakt dat jaren blijft
bestaan.
De VAR zorgt voor radio- en TV-
spots die het opzet van de Donna
tuil publicitair ondersteunen. In ruil
ontvangt de regie royalties op de
verkoop van het produkt. De Natio
nale Dienst voor Afzet van Land- en
Tuinbouwprodukten, zorgde voor
het drukken van affiches. De drie
tesisstudenten stonden in voor de
kommunikatiestrategie naar de
doelgroepen: ze schreven de bloe-
menkwekers aan en trachten hen
van de waarde van het produkt te
overtuigen.
Over het slagen van hun eindwerk
zijn de ontwerpers nog onzeker.
Hoewel ze volop aan de uitwerking
ervan gekomen zijn, moet het werk
uiteindelijk pas 28 april ingeleverd
worden en op einde juni volgt de
evaluatie. Voor Radio Donna is het
aftellen voorbij, want ze zijn vanaf
vorige zaterdag in de eter. Ook het
Donna-boeket is vanaf die datum in
elke bloemenzaak te koop.
Samenwerkingsverband
is noodzakelijk
De zaken gaan goed in Flora-Aalst.
Elke dag, vanaf vijf uur, is het er een
drukte van belang. De veertig men
sen die er werken, laden en lossen
pakken tulpen, stapels rozen, berg
en gerberas en torens chrysanten,
die de kwekers aanbrengen. Ze
worden voor de elektrische klokken
gereden en de bergen bloemen ver
anderen bij een ongelooflijke snel
heid van eigenaar. Flora hoopt in
stilte op een jaaromzet van een half
miljard.
Veiling Flora-direkteur Rudi De
Kerpel heeft hier wel zijn eigen
ideeën over: 'En toch zijn wij te
klein om konkurrentie aan te kun
nen. Ik zal het heel eenvoudig stel
len: het wordt samenwerken of
verdwijnen', verklaart De Kerpel.
In de eerste plaats komt de scherpe
Vorig weekend organiseerde de Vereniging voor Openbaar Groen een
deelneming aan de Europese boomplantdag. In Aalst heeft men hiervan
gebruik gemaakt om, samen met een 250 tal kinderen, een groene schei
dingslijn uit te werken tussen het Industrieterrein Wijngaardsveld en het
achterliggende weidegbied Denderland. Op die manier kan men deze
industriezone, die nog steeds uitbreidt, door een groenscherm aan het
zicht onttrekken.
Het huidige gerealiseerde Indus
trieterrein Wijngaardveld rijkt
grosso-modo tot aan de Hamme-
straat in Aalst.
Volgens het gewestplan Aalst-Ni-
nove-Geraardsbergen-Zottegem
rijkt de paarse kleur (industriege
bied) echter tot aan de gemeente
grens met Herdersem.
Om deze mogelijkheid tot daadwer
kelijke uitbreiding van het indus
trieterrein in detail te plannen werd
een Bijzonder Plan van Aanleg
(BPA) gemaakt dat op 18 december
1991 goedgekeurd werd. Deze uit
breiding omhelst 20 ha.
Om dat nieuwe industrieterrein te
ontsluiten wordt midden in het ge
bied een nieuwe weg aangelegd tus
sen de Hammestraat (Aalst) en de
gemeentegrens met Herdersem,
enerzijds aansluitend op de be
staande industrieweg en anderzijds
op de Bredestraat. Links en rechts
van deze nieuwe weg zullen de per
celen verkocht worden als indus
triegebied.
Momenteel zijn alle percelen, die in
gebruik waren als landbouwgrond
(hoofdzakelijk weiland, minder ak
kerland), onteigend. De verkoop
■d<%n de bedrijven is voorzien in 1992.
De toekomstige bedrijven moeten
een scheiding realiseren tussen de
afvoer van hun regenwater en de
afvoer van hun rioolwater. Het
rioolwater moet afgeleid worden
naar de riolering, onder de nieuwe
weg. Dat wordt geleid naar de col
lector die ter hoogte van de grens
met Herdersem via een persleiding
onder de Dender naar het zuive
ringsstation gaat, dat aan de overzij
de van de Dender te Hofstade ligt.
Het regenwater moet afgeleid wor
den naar de beek aan de achterkant
van de percelen.
Waar geen beek aanwezig is, wordt
er een gegraven.
Bufferstrook
Het BPA Wijngaardveld voorziet
langs de grens met Herdersem een
bufferstrook van 15 m. breed. Vol
gens plan moet deze volledig be-
groend worden, met minstens 50%
opgaand groen zoals bomen en
struiken. Ook door de Vereniging
voor Openbaar Groen werd het be
lang van deze bufferstrook inge
zien. Door een oordeelkundige be
planting aan te brengen kon men
het visueel storend effect van de
nieuwe industriegebouwen ten op
zichte van het landschappelijk
waardevol weidegebied Dender
land aan de zijde van Herdersem
milderen. Tweehonderdvijftig kin
deren van Herdersemse scholen en
jeugdverenigingen plantten dan
ook vorige week een smalle bos-
strook aan van ongeveer zeven me
ter breed en achthonderd meter
lang.
De aanplanting bestaat uit 80
hoogstammige loofbomen (Salix al-
ba of schietwilg) en 2.100 exempla
ren bosgoed. Alle aan te planten
soorten zijn streekeigen. We ver
melden o.a. trilpopulier, zomereik,
es, els, haagbeuk, lijsterbes, veldes-
doorn, abeel als boom en vuil-
boompje, rode kornoelje, hazelaar,
meidoorn, vlier, Gelderse roos en
krenteboompje als struik.
De uitvoering van de beplanting
werd een heuse happening. Per
groep van dertig kinderen kwamen
ze in de namiddag samen aan de
Kapel in de Hammestraat te Her
dersem. Daar werden ze opgewacht
door een gids die met hen een rond
leiding deed van een half uur. Daar
na werden ze naar het plantterrein
gebracht waar ze werden opgevan
gen door personen die hen bege
leidden bij het planten zelf. Het
planten gebeurde door de kinderen
die de door hen uitgekozen boom
mochten voorzien van een wens-
kaartje. Nadien ging de tocht verder
naar de boerderij Van Lierde-
Dooms waar elkeen een warme
chocomelk aangeboden kregen en
een getuigschrift en een badge ont
ving.
Industrieterrein
Naast het uitgevoerde groenscherm
komt een toegangsweg voor de on
derhoudsdiensten. Ook de wande
laar kan er rustig van het groene
Denderland genieten, zonder al te
veel gestoord te worden door de
industriële uitbreiding. De vraag
naar industriegrond blijft zeergroot
in Aalst. Er wordt voorzien dat te
gen het einde van dit jaar het laatste
stukje industriegrond op het Wijn
gaardveld zal verkocht zijn. Het ge
bied is ongeveer 20 ha groot en het
is de laatste strook beschikbare in
dustriegrond te Aalst.
De weg die aangelegd wordt tussen
dc Hammestraat en de grens met
Herdersem, sluit aan op de indus
trieweg en op dc Bredestraat. Be
doelde gronden, vooral weiland,
zijn onteigend. Na de aanleg van de
weg worden ze als industriegrond
verkocht.
Het zal voor Aalst in de toekomst
moeilijk worden om nieuwe indus
triegrond nog te creëren. Volgens
schepen De Meerleer geeft de stad
dan ook de voorkeur aan uitbrei
ding boven uitbreiding. Eventueel
kunnen ook eigenaars van niet ge
bruikte industriegronden aange
pord worden om deze te benutten
of te verkopen.
P.H.
Aalst. Ook op den Arend wordt nog regelmatig een kaartje
Aalst. Voor de zevende keer werd op Den Arend kinderkarnaval gevierd (a)
Aalst. Öp de Sinl-Annaparochie leerde de KA V muziek beluisteren (a)
gelegd (a)
